SZA na nova campanha da Levi’s® 501DAY

Todo ano, em 20 de maio, a Levi’s® comemora o aniversário do jeans que começou tudo: o jeans original, o 501® da Levi’s®. 20 de maio de 1873 é a data da patente Levi’s® do bolso com rebites e todas as pessoas que já usaram um jeans original 501® da Levi’s® contribuíram com sua história em constante mudança. Essa temporada traz uma exclusividade: A Coleção 501 Day Levi’s x karla. 501® é o produto original que pode ser customizado. Os jeans 501® têm sido customizadas desde sempre, das minas da Califórnia até Woodstock e Coachella. Por isso é natural que as customizações da Karla sejam baseadas no 501®.

Em homenagem ao Dia do 501®, a Levi’s® fez uma parceria com Karla Welch – stylists, visionária criativa e fundadora do x karla – para que desse seu toque criativo na icônica 501® e em vários clássicos da Levi’s®. “É tudo muito focado na customização”, diz Welch sobre a colaboração, que ela espera que inspire outras pessoas a pensarem em novas formas criativas de personalizar suas Levi’s®. “São designs originais, baseados nos parâmetros de uso da 501® ou outros padrões existentes da Levi’s®.” Junto com duas novas versões do 501®, uma versão flare com perna ampla e uma versão original com bolso traseiro em couro envernizado vermelho brilhante, a coleção inclui uma jaqueta Sherpa reversível, um macacão, um jeans com pregas, uma camiseta Western com bolso vermelho, uma Trucker cropped oversized e, claro, a Trucker de couro com franja. A maioria das peças são em denim dark indigo, mostrando que essas peças representam o futuro, e não o presente, das roupas vintage.

A stylist da campanha Karla Welch.

Eu quis imaginar como seria o futuro do vintage”, disse Welch. “Se as pessoas morarem em Marte daqui 200 anos, o que as crianças vão usar? Essa ideia de criar uma peça que pode virar um ícone das roupas vintage é a base de toda a coleção. É claro que também há muita influência vintage clássica. A Fringe Trucker Levi’s® x karla, por exemplo, foi inspirada na paixão de infância de Karla pelas Cheerleaders do Dallas Cowboys. Há também o Jeans Wide Leg 501® no estilo dos anos 70 Levi’s® x karla e o Jeans com Pregas Levi’s® x karla, ambos inspirados em peças vintage que Karla encontrou explorando os arquivos da Levi’s®. “Seu toque em nossas peças mais icônicas combina brilhantemente o passado e a energia do futuro”, diz Karyn Hillman, Chief Product and Merchandising Officer Global Brands. “Ela realmente brincou com as proporções e os detalhes, tanto os familiares quanto os inesperados – eles são novos, mas ainda simples e despojados. E esperamos que, no processo, tenhamos criado algumas futuras peças vintage.”

No entanto, o objetivo final foi mostrar o incrível alcance de uma peça tão duradoura quando o 501® da Levi’s®. “Um bom design sempre permanece,” diz Welch. “Acho que essa é provavelmente a peça mais icônica de roupa. E ela vai resistir ao teste do tempo.” Juntos, Levi’s e Karla criaram uma série de belos retratos com Amber Heard, Amber Valletta, Hailey Baldwin, Yara Shahidi, Michelle Monaghan, Busy Philipps, Sarah Paulson, Holland Taylor, Tracee Ellis Ross, America Ferrera, SZA, Courtney Eaton, Ke’Andra Samone, Little Big Town’s Karen Fairchild & Kimberly Schlapman, Karen O, Lisa Love, Soko, Erica Cloud, Angela Davis, Carolyn Murphy, Mackenzie Davis, Natalie Manuel Lee, Judy Greer, Laura Brown, Yael Cohen Braun, Clementine Welch, Sophie Reed e Karyn Hillman e Jen Sey da Levi’s®. O vídeo da série de retratos em movimento inclui a faixa “Yang Yang” de Yoko Ono, generosamente doada por ela em apoio ao Everytown.

A cantora SZA na campanha da Levi’s® 501DAY.
A modelo Hailey Baldwin campanha da Levi’s® 501DAY.

O bolso vermelho patenteado Levi’s® x karla 501® estará disponível em lojas da Levi’s® com Tailor Shops para compra e customização.

Por que Karla Welch? 

Como stylists de celebridades, Karla trabalha com a marca há anos em nosso showroom-celebridade Haus of Strauss em Los Angeles. Para comemorar o 50o aniversário da Jaqueta Trucker em Fall 2017, ela foi convidada a fazer parte dos 50 influenciadores globais para desenhar sua própria jaqueta. Ela trabalhou com nossa equipe de stylists dando seu toque pessoal na Trucker, criando um guarda-pó inspirado em trench-coats colegiais dos dias pós-punk. Ela gosta muito de jeans e é fã de looks denim-on-denim (ela é canadense).

Como escolhemos nossos parceiros para colaborações?

Quando escolhemos parceiros para colaborações, buscamos pessoas que sejam fãs de verdade da Levi’s e que sejam influenciadores culturais. Karla se encaixa nos dois critérios.

Como essa colaboração aconteceu? 

Karla apresentou uma ideia para nós: como seria o futuro das roupas vintage?

Com Karla, desenvolvemos a ideia de customizar os Jeans 501® e Truckers de nossa coleção regular. Amamos o fato de que qualquer pessoa poderia entrar numa loja Levi’s e, com um pouco de inocência, fazer a mesma coisa: recriar a coleção de Karla com suas próprias peças Levi’s.

Sobre trabalhar com Karla

Trabalhar com Karla excedeu as expectativas da nossa equipe de designers. Ela é muito criativa e trabalha muito rápido. Dizíamos que trabalhar era como compor uma música: Karla tinha a letra e a melodia na cabeça, e nós éramos os músicos (amparados pelos nossos costureiros superstars) e produtores.

Sobre Karla Welch 

Apontada como uma das mais poderosas stylists pelo The Hollywood Reporter e pelo The New York Times, Karla Welch é, sem dúvidas, um nome forte no mundo da moda. Sua abordagem progressiva com relação à moda combinada com técnicas fáceis está presente nos modelos apresentados no tapete vermelho e em editoriais.

Seus trabalhos editoriais aparecem em: Citizen K, Numéro, BlackBook, Teen Vogue, Vogue, Modern Luxury, Rolling Stone, C, Modern Luxury, Lula, W, Nylon, Vanity Fair, InStyle e outras.

Seus trabalhos de publicidade e consultoria incluem clientes como Apple, Max Mara, Nike, Adidas, J Brand, Levi’s, BCBG / Max Azria, UGG, Avon, Pantene, Revlon e outros. A lista de celebridades clientes de Karla é extensa, e inclui nomes como Ruth Negga, Olivia Wilde, Amy Poehler, Karlie Kloss, Sarah Paulson, Lorde, America Ferrera, Carrie Brownstein, Michelle Monaghan, Zooey Deschanel, Justin Bieber, Tori Kelly, P!nk e o grupo de música country Little Big Town. Ela mora com seu marido, filha e cachorro em Laurel Canyon.

Karla Welch 

Twitter: @karla_welch

Instagram: @karlawelchstylist

Sobre o produto

As peças vão do sutil (o Jeans 501® ultra-cool com pregas frontais) a peças de parar o trânsito (olá, Trucker com franjas!). É o DNA da Levi’s amplificado por Karla.

Levi’s® x karla DIY Customization Tips Ft. Arianne Phillips: https://www.youtube.com/watch?v=5alP1sfxxGs

Levi’s® x karla DIY Customization Tips Ft. Busy Phillips:  https://www.youtube.com/watch?v=ly7uvQf0vZo

Levi’s® x karla DIY Customization Tips Ft. Little Big Town: https://www.youtube.com/watch?v=7VLmQuZ7lLI

Levi’s® x karla DIY Customization Tips Ft. Jonathan Cheung: https://www.youtube.com/watch?v=s8_rCgFWSO0

Levi’s® x karla DIY Customization Tips Ft. Samantha McMillen: https://www.youtube.com/watch?v=2HmeASw0ib0

Levi’s®

Instagram: www.instagram.com/levisbrasil/

Facebook: www.facebook.com/Levis.Brasil

YouTube: www.youtube.com/user/levis

Site: www.levi.com.br